مهر
اخبار
تبلیغات ChatGPT به ۶۰ هزار تبلیغ‌دهنده رسید؛ قیمت کمتر و تیم ۱۴۰ نفره
تعداد تبلیغ‌دهنده‌های ChatGPT در کمتر از سه ماه تقریباً سه برابر شده، OpenAI قیمت‌ها را کاهش داده و تیم فروشش را با نیروهای سابق متا بزرگ کرده است؛ اما هدف درآمدی سال هنوز دور از دسترس به نظر می‌رسد.
لیست مطالب
۱. ماجرا چیست؟ رشد سه‌برابری در چند هفته
کسب‌وکار تبلیغاتی ChatGPT که تا همین چند ماه پیش در حد یک آزمایش به نظر می‌رسید، حالا به یکی از جدی‌ترین محورهای رشد شرکت OpenAI تبدیل شده است. طبق گزارشی که The Information منتشر کرده و رسانه‌های دیگر آن را بازتاب داده‌اند، تعداد تبلیغ‌دهنده‌ها در این پلتفرم در فاصله‌ی پایان آگوست تا اوایل اکتبر ۲۰۲۶ از حدود ۲۰ هزار به حدود ۶۰ هزار رسیده است.
این عدد از برآورد تحلیل‌گر مؤسسه‌ی New Street Research می‌آید و به اسلایدی ارجاع دارد که در رویدادی تبلیغاتی در نیویورک نشان داده شده بود. نکته‌ی مهم این است که OpenAI آن را به‌صورت مستقل و رسمی تأیید نکرده است. بنابراین بهتر است آن را یک برآورد معتبر صنعتی بدانیم، نه آمار حسابرسی‌شده.
رقم ۲۰ هزار هم پیش‌تر در پایان آگوست از زبان یکی از مدیران ارشد OpenAI در حوزه‌ی اپلیکیشن‌ها مطرح شده بود. مقایسه‌ی این دو عدد نشان می‌دهد سرعت جذب تبلیغ‌دهنده بسیار بالا بوده است.
۲. کاهش قیمت؛ چرا OpenAI تبلیغات را ارزان‌تر کرد؟
یکی از مهم‌ترین عوامل این جهش، کاهش قیمت تبلیغات است. وقتی پلتفرم تبلیغاتی تازه‌ای وارد بازار می‌شود، معمولاً باید ورود را برای تبلیغ‌دهنده‌ها ارزان و کم‌ریسک کند تا آن‌ها حاضر شوند بخشی از بودجه‌ی خود را که تا امروز صرف گوگل و متا می‌شد، به آزمایش یک کانال جدید اختصاص دهند.
طبق گزارش‌ها، بنیان‌گذار یکی از آژانس‌های تبلیغاتی گفته مشتریان نرم‌افزاری او برای هر کلیک در ChatGPT حدود ۵ دلار می‌پردازند؛ در حالی که همین مشتریان در گوگل برای هر کلیک بین ۳۰ تا ۵۰ دلار هزینه می‌کنند. اگر چنین فاصله‌ای واقعی باشد، برای تبلیغ‌دهنده‌ها وسوسه‌کننده است.
البته این یک گزارش از یک آژانس و چند مشتری مشخص است. هزینه‌ی کلیک بسته به صنعت، کلیدواژه، رقابت و کیفیت کمپین بسیار متفاوت است و نمی‌توان آن را به همه‌ی بازار تعمیم داد. همچنین ارزان بودن کلیک لزوماً به معنی بهتر بودن بازگشت سرمایه نیست؛ چون باید دید کاربری که از داخل یک گفتگوی هوش مصنوعی روی تبلیغ کلیک می‌کند، چقدر احتمال دارد واقعاً خرید کند.
۳. تیم ۱۴۰ نفره و نفوذ نیروهای سابق متا
بخش دیگر ماجرا، ساخت یک ماشین فروش حرفه‌ای است. گزارش می‌گوید حدود ۱۴۰ نفر در بخش تبلیغات OpenAI کار می‌کنند و نزدیک به نیمی از آن‌ها در فصل سوم ۲۰۲۶ استخدام شده‌اند. از میان شرکت‌هایی که این نیروها از آن‌ها آمده‌اند، متا بیشترین سهم را دارد.
این انتخاب تصادفی نیست. متا یکی از موفق‌ترین کسب‌وکارهای تبلیغاتی دیجیتال دنیاست و نیروهایش تجربه‌ی فروش به هزاران تبلیغ‌دهنده‌ی کوچک و بزرگ، ساخت ابزارهای خودخدمت و بهینه‌سازی کمپین‌های عملکردی را دارند. OpenAI با جذب آن‌ها در واقع تجربه‌ی آماده‌ای را خریده است.
دیو دوگان، مسئول تبلیغات OpenAI، ساختار فروش را هم تغییر داده و آن را بر اساس صنعت‌ها سازمان‌دهی کرده است؛ الگویی که در متا و گوگل هم رایج است. هر تیم صنعتی می‌تواند زبان و نیاز مشتری‌های همان حوزه، مثلاً نرم‌افزار، خرده‌فروشی یا سفر، را بهتر بشناسد.
۴. درآمد تبلیغاتی؛ رشد سریع اما کمتر از وعده
درآمد تبلیغاتی OpenAI در اواخر آگوست به نرخ سالانه‌ی حدود یک میلیارد دلار رسید. این عدد برای کانالی که چند ماه پیش وجود نداشت، قابل توجه است. با این حال گزارش‌ها می‌گویند OpenAI احتمالاً به هدف ۲٫۴ میلیارد دلاری که برای درآمد تبلیغاتی ۲۰۲۶ به سرمایه‌گذاران اعلام کرده بود، نمی‌رسد.
این شکاف توضیح می‌دهد چرا شرکت قیمت‌ها را کاهش داده و تیم فروش را سریع بزرگ کرده است. افزایش تعداد تبلیغ‌دهنده‌ها یک چیز است و افزایش درآمد به ازای هر تبلیغ‌دهنده چیز دیگر. اگر بیشتر تازه‌واردها کمپین‌های کوچک و کم‌هزینه اجرا کنند، رشد تعداد حساب‌ها به‌سرعت به رشد درآمد تبدیل نمی‌شود.
تحلیل‌گر New Street Research پیش‌بینی کرده که OpenAI می‌تواند تا پایان سال به ۱۰۰ هزار تبلیغ‌دهنده برسد و در بلندمدت حتی به «میلیون‌ها تبلیغ‌دهنده» برسد. این‌ها نظر تحلیلی است و تضمینی نیست. او OpenAI را از نظر تعداد تبلیغ‌دهنده در محدوده‌ی شرکت‌هایی مثل پینترست، اسنپ و ردیت می‌داند.
۵. رقابت با گوگل و متا بر سر بودجه‌ی عملکردی
تبلیغات عملکردی، یعنی تبلیغاتی که بر اساس کلیک، نصب یا خرید پول می‌گیرند، بخش اصلی درآمد گوگل و متا را می‌سازد. ورود ChatGPT به این بازار یعنی رقیب تازه‌ای برای همین بودجه‌ها. به گفته‌ی تحلیل‌گران، ابزارهای اندازه‌گیری و مزایده‌ای که OpenAI عرضه کرده نشان می‌دهد هدف اصلی، جذب بودجه‌ی تبلیغات عملکردی متاست.
مزیت ChatGPT این است که کاربر در لحظه‌ی تصمیم‌گیری و در میانه‌ی یک گفتگو به‌دنبال راهنمایی است. پرسیدن «بهترین نرم‌افزار حسابداری برای کسب‌وکار کوچک چیست؟» از نظر نیت خرید به جستجوی گوگل شباهت دارد. از طرف دیگر، تبلیغ در گفتگو اگر بد اجرا شود، به اعتماد کاربر به پاسخ‌ها آسیب می‌زند.
در همین فضا، شرکت‌های واسطه و ابزارهای تازه‌ای هم ظهور کرده‌اند که می‌خواهند خرید تبلیغ از طریق ایجنت‌های هوش مصنوعی را ممکن کنند. به عنوان نمونه، ایجنت تبلیغاتی جدید آمازون به ChatGPT متصل شده است. این نشان می‌دهد زنجیره‌ی خرید تبلیغ در حال تغییر است.
۶. این خبر برای کاربران چه معنایی دارد؟
برای کاربر عادی، مهم‌ترین پیامد این است که ChatGPT هر روز بیشتر به یک پلتفرم تبلیغاتی تبدیل می‌شود. با افزایش تبلیغ‌دهنده‌ها، احتمال دیدن تبلیغ در پاسخ‌ها بیشتر می‌شود. پرسش اصلی این است که تبلیغ‌ها چگونه از محتوای پاسخ جدا و برچسب‌گذاری می‌شوند.
اگر شما از ChatGPT برای تصمیم‌های مهم خرید یا انتخاب نرم‌افزار استفاده می‌کنید، بهتر است همیشه تفاوت بین پاسخ ارگانیک و محتوای حمایت‌شده را بررسی کنید و پیشنهادها را با منابع دیگر مقایسه کنید. برای یادگیری روش درست پرسیدن، می‌توانید به راهنمای پرامپت‌نویسی برای مبتدیان سر بزنید.
۷. این خبر برای کسب‌وکارها و بازاریاب‌ها چه می‌گوید؟
بازاریاب‌ها باید ChatGPT را به‌عنوان یک کانال آزمایشی جدی در نظر بگیرند. هزینه‌ی کمتر هر کلیک و رقابت هنوز کمتر، فرصتی برای آزمایش ایجاد می‌کند. اما پیش از هر چیز لازم است معیارهای روشن تعریف شود: هزینه‌ی جذب مشتری، نرخ تبدیل و ارزش طول عمر مشتری.
برای دیدن زمینه‌ی گسترده‌تر اهمیت هوش مصنوعی در کسب‌وکار، مقاله‌ی چرا هوش مصنوعی برای کسب‌وکار مهم است را بخوانید. اگر با شرکت پشت ChatGPT بیشتر آشنا نیستید، OpenAI چیست نقطه‌ی شروع خوبی است.
همچنین یادمان باشد که هر کانال تبلیغاتی نوپا ریسک‌هایی دارد: ابزارهای گزارش‌دهی ممکن است هنوز کامل نباشند، قوانین تبلیغات ممکن است تغییر کنند و قیمت‌ها وقتی تقاضا بالا برود، افزایش پیدا می‌کنند. ارزان بودن امروز، تضمین ارزان ماندن فردا نیست.
۸. محدودیت‌ها و نکات احتیاط
چند نکته را باید هنگام خواندن این خبر در نظر داشت. نخست، عدد ۶۰ هزار برآورد تحلیل‌گران و اسلایدهای صنعتی است و تأیید مستقل ندارد. دوم، مقایسه‌ی ۵ دلار با ۳۰ تا ۵۰ دلار از یک آژانس و برای مشتریان نرم‌افزاری آمده و برای همه‌ی صنعت‌ها صادق نیست. سوم، پیش‌بینی رسیدن به ۱۰۰ هزار تبلیغ‌دهنده نظر تحلیلی است.
چهارم، گزارش‌های موجود درباره‌ی قالب دقیق تبلیغ‌ها، مناطق جغرافیایی و جزئیات قیمت‌گذاری چیزی نمی‌گویند. بنابراین هرگونه نتیجه‌گیری درباره‌ی این موارد زودهنگام است. برای دنبال کردن آخرین تحولات، بخش اخبار مستر ChatGPT را زیر نظر بگیرید.
۹. سؤالات متداول (FAQ)
آیا ChatGPT واقعاً تبلیغ نشان می‌دهد؟
بله. طبق گزارش‌های منتشرشده، OpenAI یک کسب‌وکار تبلیغاتی فعال با ده‌ها هزار تبلیغ‌دهنده راه انداخته و درآمد آن در اواخر آگوست به نرخ سالانه‌ی حدود یک میلیارد دلار رسیده است.
تعداد تبلیغ‌دهنده‌ها چقدر شده است؟
برآورد مؤسسه‌ی New Street Research حدود ۶۰ هزار تبلیغ‌دهنده در اوایل اکتبر ۲۰۲۶ است؛ در حالی که رقم پایان آگوست حدود ۲۰ هزار بود. این عدد تأیید مستقل ندارد.
چرا OpenAI قیمت تبلیغات را پایین آورد؟
دلیل رسمی اعلام نشده، اما منطق بازار روشن است: جذب سریع تبلیغ‌دهنده‌های تازه و رقابت با گوگل و متا که هزینه‌ی هر کلیک بالاتری دارند.
آیا OpenAI به هدف درآمدی ۲۰۲۶ می‌رسد؟
گزارش‌ها می‌گویند احتمالاً خیر. هدف اعلام‌شده به سرمایه‌گذاران ۲٫۴ میلیارد دلار بوده، در حالی که نرخ سالانه‌ی درآمد در اواخر آگوست حدود یک میلیارد دلار بود.
این تغییر برای کاربران ایرانی چه اهمیتی دارد؟
کاربران ایرانی هم از ChatGPT استفاده می‌کنند و با افزایش تبلیغات ممکن است نحوه‌ی نمایش پاسخ‌ها تغییر کند. آموزش‌های آموزش ChatGPT در سایت به استفاده‌ی هوشمندانه‌تر کمک می‌کند.
۱۰. جمع‌بندی
رشد سه‌برابری تبلیغ‌دهنده‌ها، کاهش قیمت و استخدام نیروهای سابق متا نشان می‌دهد OpenAI برای ساخت یک کسب‌وکار تبلیغاتی بزرگ جدی است. در عین حال، فاصله‌ی درآمد فعلی با هدف ۲٫۴ میلیارد دلاری یادآوری می‌کند که تبدیل تعداد تبلیغ‌دهنده به درآمد پایدار کار ساده‌ای نیست. تحولات بعدی این بازار را دنبال می‌کنیم، و برای دیدن تحلیل‌های بیشتر درباره‌ی محدودیت‌ها و فرصت‌های هوش مصنوعی می‌توانید پتانسیل و محدودیت‌های واقعی هوش مصنوعی را بخوانید.
نسخهٔ فوری این مطلب در تلگرام: اینجا بخوانید
