مهر
اخبار
تبلیغات تصویری در ChatGPT؛ OpenAI وسط ساخت عکس به کاربران رایگان تبلیغ نشان می‌دهد
شرکت OpenAI اعلام کرده از اواخر اکتبر ۲۰۲۶ تبلیغات تصویری را هنگام ساخت عکس در ChatGPT آزمایش می‌کند؛ تبلیغ‌هایی که فقط کاربران رایگان آمریکایی می‌بینند و مشترکان پولی از آن‌ها معاف هستند.
لیست مطالب
بخش ۱: چه اتفاقی افتاده است؟
شرکت OpenAI اعلام کرده که آزمایش یک قالب تازه‌ی تبلیغاتی را در ChatGPT شروع می‌کند. این بار تبلیغ‌ها فقط متنی نیستند و به‌صورت تصویری و در لحظه‌ی ساخت عکس نمایش داده می‌شوند. زمان شروع آزمایش «اواخر همین ماه» یعنی اکتبر ۲۰۲۶ اعلام شده و در گام اول فقط کاربران آمریکایی را شامل می‌شود.
وقتی کاربر از ChatGPT می‌خواهد تصویری بسازد، چند ثانیه تا چند دقیقه باید منتظر بماند. تا امروز این زمان انتظار خالی بود. حالا OpenAI می‌خواهد همین لحظه را به فضای تبلیغاتی تبدیل کند. تبلیغ‌ها زیر نوار پیشرفت نشان داده می‌شوند و طبق گفته‌ی شرکت، برچسب روشن دارند و از تصویری که کاربر در حال ساخت آن است جدا می‌مانند.
محتوای این تبلیغ‌ها می‌تواند الهام‌بخشی درباره‌ی یک محصول، نمونه‌ی کاربرد یا تجربه‌ای مرتبط با یک خدمت باشد. به بیان ساده، کاربر هنگام انتظار برای عکسش، یک کارت تصویری تبلیغاتی هم می‌بیند.
بخش ۲: چه کسانی تبلیغ می‌بینند؟
مهم‌ترین نکته برای کاربران این است که این تبلیغ‌ها فقط به کاربران نسخه‌ی رایگان نشان داده می‌شوند. مشترکان Plus و Pro و همچنین حساب‌های سازمانی تبلیغی نمی‌بینند. یعنی پرداخت اشتراک، همچنان یکی از راه‌های اصلی دور ماندن از تبلیغ در ChatGPT است.
این تقسیم‌بندی در صنعت نرم‌افزار آشناست. نسخه‌ی رایگان با تبلیغ هزینه‌اش را جبران می‌کند و نسخه‌ی پولی تجربه‌ی بدون مزاحمت می‌دهد. با این حال، برای ابزاری که صدها میلیون نفر هر هفته از آن استفاده می‌کنند، حتی این الگوی ساده هم پیامدهای بزرگی دارد.
اگر می‌خواهید با تفاوت نسخه‌های ChatGPT و شیوه‌ی کار با آن بیشتر آشنا شوید، آموزش‌های ما در بخش آموزش ChatGPT مسیر خوبی برای شروع است.
بخش ۳: مقیاس ماجرا؛ ۱٫۲ میلیارد کاربر هفتگی
شرکت OpenAI در همین اعلام یادآوری کرده که ChatGPT حدود ۱٫۲ میلیارد کاربر هفتگی دارد. چنین مخاطبی برای هر تبلیغ‌دهنده‌ای وسوسه‌انگیز است. بخش بزرگی از این جمعیت کاربر رایگان است و همین بخش، هدف اصلی تبلیغات تازه به حساب می‌آید.
البته مقایسه با موتورهای جست‌وجو هم جالب است. بر پایه‌ی گزارش‌های رسانه‌ای، ChatGPT روزانه حدود ۲٫۵ میلیارد پرسش دریافت می‌کند، در حالی که گوگل حدود ۱۵ میلیارد جست‌وجو در روز دارد. از طرف دیگر، تبلیغ‌های تازه به ازای هر ساخت تصویر فقط یک جایگاه دارند، پس موجودی تبلیغاتی در ابتدا محدود خواهد بود.
بخش ۴: حریم خصوصی و گفتگوهای حساس
یکی از دغدغه‌های اصلی کاربران هوش مصنوعی این است که تبلیغ‌ها به گفتگوهای شخصی آن‌ها دست بزنند. شرکت OpenAI می‌گوید برای همین محافظ‌هایی گذاشته است. تبلیغ‌ها در گفتگوهای عاطفی، حساس یا شخصی نمایش داده نمی‌شوند.
شرکت‌های DoubleVerify و Integral Ad Science هم به‌عنوان شریک، تناسب برند و کیفیت این محافظ‌ها را بررسی می‌کنند. طبق اعلام شرکت، این شریک‌ها به گفتگوهای خصوصی کاربران دسترسی ندارند. هنوز باید دید این تضمین‌ها در عمل چقدر دقیق اجرا می‌شود، چون اجرای واقعی همیشه از وعده‌ها سخت‌تر است.
آیا تبلیغ روی پاسخ‌ها اثر می‌گذارد؟
پاسخ رسمی OpenAI منفی است. شرکت تأکید کرده که تبلیغ‌ها روی پاسخ‌هایی که ChatGPT می‌دهد اثری ندارند و بخش تبلیغات از هسته‌ی محصول جداست. این جمله مهم‌ترین قولی است که کاربران باید به آن توجه کنند و بعداً درباره‌ی پایبندی شرکت به آن قضاوت کنند.
بخش ۵: ابزارهای سنجش برای تبلیغ‌دهنده‌ها
در کنار قالب تصویری، OpenAI ابزارهای تازه‌ای برای اندازه‌گیری نتیجه‌ی تبلیغ هم معرفی کرده است. تبلیغ‌دهنده‌ها می‌خواهند بدانند کدام کاربر بعد از دیدن یا کلیک روی تبلیغ، واقعاً خرید کرده است. به همین دلیل شرکت با چند شریک سنجش و داده همکاری می‌کند.
در گزارش‌ها نام شرکت‌های Kochava و AppsFlyer و Triple Whale و همچنین Adjust و Branch در حوزه‌ی اتریبیوشن دیده می‌شود. شرکت‌های Hightouch و Tealium و LiveRamp نیز در حوزه‌ی داده قرار دارند. وجود این فهرست نشان می‌دهد OpenAI می‌خواهد ChatGPT را به یک پلتفرم تبلیغاتی جدی با قابلیت اندازه‌گیری بازگشت سرمایه تبدیل کند.
بخش ۶: چرا OpenAI سراغ تبلیغات رفته است؟
اجرای مدل‌های بزرگ هوش مصنوعی هزینه‌ی سنگینی دارد، به‌ویژه ساخت تصویر. کاربران رایگان این هزینه را بالا می‌برند، بدون اینکه مستقیم پولی بپردازند. تبلیغات یکی از آشناترین راه‌ها برای جبران این شکاف است.
از سوی دیگر، رسانه‌ها این حرکت را نشانه‌ای از جدی‌تر شدن رویکرد تبلیغاتی OpenAI می‌دانند. شرکت علامت داده که تبلیغات در آینده در درآمد ChatGPT نقش پررنگ‌تری خواهد داشت. اگر می‌خواهید پیشینه‌ی این شرکت را بهتر بشناسید، مطلب OpenAI چیست؟ را بخوانید.
مقررات اروپا هم در این میان نقش دارد. بر پایه‌ی گزارش‌ها، OpenAI باید از ماه ژانویه یک کتابخانه‌ی عمومی تبلیغات در اروپا نگهداری کند. این موضوع شفافیت بیشتری برای تبلیغ‌های ChatGPT ایجاد می‌کند.
چرا لحظه‌ی ساخت تصویر برای تبلیغ‌دهنده‌ها جذاب است؟
کاربری که تصویر می‌سازد معمولاً با یک هدف مشخص آمده است؛ مثلاً طراحی پوستر، ساخت لوگو، تصویر محصول یا ایده‌پردازی برای یک اتاق. همین نیت روشن، برای تبلیغ‌دهنده‌ها ارزشمند است، چون می‌شود محصول یا خدمتی مرتبط را درست در همان لحظه نشان داد. به همین دلیل OpenAI از عبارت‌هایی مثل الهام‌بخشی درباره‌ی محصول و نمونه‌ی کاربرد استفاده کرده است.
این رویکرد با تبلیغ‌های سنتی شبکه‌های اجتماعی فرق دارد. در آن‌ها کاربر معمولاً در حال مرور است، اما اینجا در حال خلق چیزی است و زمان انتظار دارد. اگر تبلیغ‌ها مرتبط و کم‌مزاحمت باشند، شاید حتی برای بعضی کاربران مفید به نظر برسند؛ و اگر بی‌ربط یا آزاردهنده باشند، سریع باعث ناراحتی می‌شوند. همین تعادل ظریف، کلید موفقیت یا شکست این آزمایش است.
بخش ۷: این خبر برای کاربران ایرانی چه معنایی دارد؟
فعلاً آزمایش فقط در آمریکا انجام می‌شود، پس کاربران ایرانی بلافاصله تغییری حس نمی‌کنند. با این حال تجربه نشان داده قابلیت‌های آمریکایی معمولاً با تأخیر به بازارهای دیگر می‌رسند. اگر تبلیغات موفق باشد، احتمالاً کاربران رایگان در کشورهای دیگر هم روزی با آن روبه‌رو می‌شوند.
کسانی که ChatGPT را برای کار حرفه‌ای استفاده می‌کنند، باید به تفاوت تجربه‌ی رایگان و پولی توجه کنند. برای نوشتن بهتر درخواست‌ها و گرفتن نتیجه‌ی دقیق‌تر، راهنمای نوشتن پرامپت برای مبتدی‌ها کمک زیادی می‌کند. همچنین برای دیدن نقش هوش مصنوعی در کسب‌وکار، مقاله‌ی اهمیت هوش مصنوعی در کسب‌وکار را مرور کنید.
برای صاحبان کسب‌وکار این خبر یک فرصت هم دارد. اگر این قالب در آینده به بازارهای بیشتری برسد، تبلیغ‌دهنده‌ها می‌توانند درست در لحظه‌ی خلاقیت کاربر دیده شوند. اینکه چنین جایگاهی چقدر اثربخش باشد، فعلاً مشخص نیست.
بخش ۸: نگرانی‌ها و پرسش‌های باز
مهم‌ترین نگرانی این است که مرز میان کمک و تبلیغ کم‌رنگ شود. برای همین برچسب روشن و جدا بودن تبلیغ از نتیجه‌ی ساخته‌شده اهمیت دارد. نگرانی دوم به داده‌ها مربوط است؛ کاربران می‌خواهند بدانند چه اطلاعاتی برای هدف‌گیری استفاده می‌شود.
نگرانی سوم مربوط به اعتماد است. ابزارهای هوش مصنوعی از جایی به زندگی روزمره وارد شده‌اند که کاربران به آن‌ها اعتماد دارند. هر تغییری که این اعتماد را کم کند، می‌تواند بر استفاده از آن‌ها اثر بگذارد. برای نگاه واقع‌بینانه‌تر به محدودیت‌ها و ظرفیت‌های هوش مصنوعی، این مقاله مفید است: ظرفیت‌ها و محدودیت‌های واقعی هوش مصنوعی.
پرسش دیگر این است که آیا رقبا هم همین مسیر را می‌روند یا نه. اگر این آزمایش نتیجه‌ی خوبی بدهد، احتمال دارد بازیگران دیگر هم راه‌های مشابهی برای کسب درآمد از کاربران رایگان امتحان کنند. برای دنبال کردن چنین تحولاتی می‌توانید به بخش اخبار هوش مصنوعی سر بزنید.
چه چیزی را باید زیر نظر گرفت؟
در هفته‌های آینده چند نکته مهم خواهد بود. نخست اینکه برچسب تبلیغ واقعاً چقدر واضح دیده می‌شود. دوم اینکه آیا کاربران رایگان برای رهایی از تبلیغ به سمت اشتراک می‌روند یا به ابزارهای رقیب مهاجرت می‌کنند. سوم اینکه شرکت‌های دیگر مثل گوگل و متا چه واکنشی نشان می‌دهند، چون هر دو سابقه‌ی طولانی در تبلیغات دارند.
برای کاربرانی که حریم خصوصی برایشان مهم است، توصیه‌ی ساده این است که تنظیمات حساب را بررسی کنند و در صورت نیاز، اشتراک پولی را با ارزش‌های دیگر مثل سرعت و قابلیت‌های بیشتر بسنجند. همچنین برای دیدن تفاوت‌های نگاه مهندسی و توهم ساده‌انگارانه نسبت به هوش مصنوعی، مطلب توهم هوش مصنوعی؛ توسعه‌دهنده‌ی تنها در برابر مهندس واقعی خواندنی است.
بخش ۹: پرسش‌های پرتکرار
آیا همه‌ی کاربران ChatGPT تبلیغ می‌بینند؟
خیر. طبق گزارش‌ها فقط کاربران رایگان تبلیغ می‌بینند و مشترکان Plus و Pro و سازمانی بدون تبلیغ هستند.
تبلیغ‌ها کجا نمایش داده می‌شوند؟
تبلیغ‌ها زیر نوار پیشرفت و هنگام ساخت تصویر نمایش داده می‌شوند و از تصویر تولیدشده جدا هستند.
آزمایش چه زمانی شروع می‌شود؟
شرکت OpenAI اعلام کرده آزمایش در اواخر اکتبر ۲۰۲۶ شروع می‌شود و در ابتدا فقط در آمریکا انجام خواهد شد.
آیا تبلیغ روی پاسخ‌های ChatGPT اثر دارد؟
طبق اعلام رسمی شرکت، خیر. تبلیغ‌ها روی پاسخ‌ها اثری ندارند و در گفتگوهای حساس هم نمایش داده نمی‌شوند.
آیا این تبلیغ‌ها به ایران هم می‌رسند؟
فعلاً هیچ اعلامی درباره‌ی بازارهای دیگر نشده است. آزمایش در مرحله‌ی اول فقط آمریکا را شامل می‌شود.
